9月17日，第十一届中外会展投资合作洽谈会(EIIE 2021)在北京顺义国测国际会议会展中心隆重开幕。作为连续多年重点打造的分论坛之一，今年的会展场馆发展论坛将关注的焦点放在了场馆标准化建设方面。会展场馆是展会的举办地，也是很多标准的执行地，场馆对标准化的要求甚至能够直接决定整个行业的标准化程度。

9月17日，第十一届中外会展投资合作洽谈会(EIIE 2021)在北京顺义国测国际会议会展中心隆重开幕。作为连续多年重点打造的分论坛之一，今年的会展场馆发展论坛将关注的焦点放在了场馆标准化建设方面。会展场馆是展会的举办地，也是很多标准的执行地，场馆对标准化的要求甚至能够直接决定整个行业的标准化程度。

上海绿地汉诺威会展有限公司总裁Aage Hansen受邀作为本次分论坛的对话嘉宾，与现场嘉宾围绕“品牌场馆要如何塑造自身的品牌形象？会展场馆要如何才能做好多元化经营？场馆应该建立和执行哪些行业标准？”等话题展开了深入探讨。

Aage Hansen先生表示：对于HGVM所运营的场馆来说，我们对每一个场馆都会在HGVM基础管理系统上进行定制化的管理，也提倡各地方场馆要拥有个性化的服务和特质，例如我们西安绿地国际会展中心，西安是中国十三朝古都，拥有厚重的文化底蕴，所以从视觉系统到我们的服务规范，都充分体现了西安的人文特色，在无形之中塑造西安场馆的品牌形象。

同时HGVM也与各大活动组织方、体育赛事组织方保持着良好的联系，还有场馆内适度的商业拓展，特别是疫情发生后，无论线上还是线下我们都希望做到更多的拓展，以会展行业本身为依托的进行多元化发展。

Aage Hansen先生认为：每一个场馆都应该有自己独立的标准和SOP，HGVM以德国汉诺威的管理标准为基础，拟定了我们的基础管理规范和SOP，但是我们并不要求所运营的场馆完全照搬，而是帮助他们在此基础上继续的深化完成一套属于自己场馆的标准和SOP。